こんにちは、荒木洋二です。

今回も「戦略設計と活動計画」についての講義です。

１．戦略とは？

前回に続き、「戦略とは？」の解説を進めます。前回は「②経営理念」で、そもそも経営理念とは何かを詳説しました。

今回は実在する会社の経営理念を紹介します。まず、トヨタ自動車、楽天、京セラ、ユニクロ（ファーストリテイリング）の４社の経営理念を確認しましょう。

■トヨタ自動車

トヨタ自動車のコーポレート・サイトを確認しますと、「経営理念」が記載されています。トヨタフィロソフィー、基本理念、トヨタウェイ２０２０／トヨタ行動指針、トヨタグローバルビジョン、トヨタ生産方式と合計五つに分類され、詳細にわたって掲載されています。ここでは全て紹介できませんので抜粋します。

「基本理念」では以下七つの項目が掲げられています。

1．内外の法およびその精神を遵守し、オープンでフェアな企業活動を通じて国際社会から信頼される企業市民をめざす

2．各国、各地域の文化、慣習を尊重し、地域に根ざした企業活動を通じて、経済・社会の発展に貢献する

3．クリーンで安全な商品の提供を使命とし、あらゆる企業活動を通じて、住みよい地球と豊かな社会づくりに取り組む

4．様々な分野での最先端技術の研究と開発に努め、世界中のお客様のご要望にお応えする魅力あふれる商品・サービスを提供する

5．労使相互信頼・責任を基本に、個人の創造力とチームワークの強みを最大限に高める企業風土をつくる

6．グローバルで革新的な経営により、社会との調和ある成長をめざす

7．開かれた取引関係を基本に、互いに研究と創造に努め、長期安定的な成長と共存共栄を実現する

■楽天

次に楽天です。コーポレート・サイトを確認しますと、「企業理念」が記載されています。次のとおりです。

楽天グループは、「イノベーションを通じて、人々と社会をエンパワーメントする」ことをミッションとしています。

ユーザーや取引先企業へ満足度の高いサービスを提供するとともに、多くの人々の成長を後押しすることで、社会を変革し豊かにしていきます。

「グローバル イノベーション カンパニー」であり続けるというビジョンのもと、企業価値・株主価値の最大化を図ってまいります。

■京セラ

京セラもコーポレート・サイトに「社是・経営理念」が記載されています。

社是：敬天愛人　常に公明正大　謙虚な心で　仕事にあたり　天を敬い　人を愛し　仕事を愛し　会社を愛し　国を愛する心

経営理念：全従業員の物心両面の幸福を追求すると同時に、人類、社会の進歩発展に貢献すること。

■ユニクロ（ファーストリテイリング）

ファーストリテイリングは、コーポレート・サイトに「基本理念」として記載されています。

ＦＲグループ企業理念として、ステートメント、ファーストリテイリンググループのミッション、私たちの価値観、私たちの行動規範の四つが掲げられています。ここではステートメントだけ紹介します。

ステートメント

服を変え、常識を変え、世界を変えていく　

■ディスコ

次に、ディスコという会社です。今までの会社より、詳しく見ていきましょう。

主な会社概要は次のスライドのとおりです。

同社の企業理念を紹介します。詳細はコーポレート・サイトの「企業理念」に記載されています。

抜粋してまとめてみましたので、次の２枚のスライドでご確認ください。

企業理念に基づいて達成すべき２０２０年の姿として、「ＤＩＳＣＯ　ＶＩＳＩＯＮ　２０２０」を掲げています。どんなビジョンなのか、同社サイトに掲載されている文章を一部抜粋して、以下に掲載します。

DISCO VISION 2020は従来と同様、未来からの視点で描かれており、売上高や利益などの定量的な要素に偏らず、定性的な要素も含めた内容になっています。事業や組織、人的資源といったような「企業を構成する主要な要素：エレメントアングル」という観点に加えて、｢当社を取り巻くステークホルダーとの関係性：ステークホルダーアングル」という新たな観点を取り入れることで、当社の2020年の到達点をより立体的に定義しています。

以上です。

経営判断から日常業務に至るまでの２００以上の価値基準を示していると同社の社員から聞きました。

今まで解説したとおり、経営理念に基づいて経営戦略は策定されます。経営理念と経営戦略に基づいて行動することで、企業価値は形成されます。全ての利害関係者から信頼され、共感される、その総和が企業価値なのです。