１１月９日（水）、「ヤマトグループ歴史館　クロネコヤマトミュージアム」（東京・品川）を見学する機会に恵まれました。経営者の異業種交流会「創新ネットシティ」が「１００年企業探訪会」の一環として企画したものです。参加者は３０人で２グループに分かれ、ヤマトグループのミュージアム担当社員の説明のもと、９０分をかけてミュージアム内を回りました。

同ミュージアムは、ヤマトグループが２０１９年１１月２９日に創業１００周年を迎えたことを記念して設立されました。６階が出発点となり、３階までスロープを下りながら、１００年の歩みを一つ一つ追体験できます。ヤマトグループの今日に至るまでの「舞台裏」が丁寧に描かれていました。
常々、広報の醍醐味とは、あるいはブランディングの神髄とはともいえますが、自社の魅力をみんなの心に焼き印することだ、と出会う人たちに伝えています。企業が発信する公式情報は三つに分類できます。企業の能力を伝える「表舞台」の情報、企業の魅力を伝える「舞台裏」の情報、企業の未来を示す「夢舞台」の情報です。
まさしくヤマトグループの魅力の宝庫、価値の源泉といえる「舞台裏」の情報が同ミュージアムにはあふれていました。広報専門家の立場から注目したのが、まず社内報です。創業から１１年後の１９３０年、「大和ニュース」（月刊）を発刊しています。今も同じ名称で社員の自宅に郵送されているということです。次に翌年の１９３１年に制定された社訓です。この社訓も現在も社員に受け継がれ、毎日朝礼で唱和し、社員全員そらんじているとのことでした。ヤマトグループの歴史だけを掲示するのではなく、国内外の重大な出来事を記した年表と照らし合わせながら、見学できるように工夫を凝らしていました。一つ一つ追体験することで、私の心にはしっかりとヤマトグループの魅力が焼き印されました。ちなみにクロネコ親子のロゴマークは提携会社の使用承認を受け、広報部社員の幼い娘さんが書いた絵が原案だったそうです。

ブランディングの神髄が「舞台裏」にあることを改めて確信できた体験でした。

先週、NewsRoomに投稿した記事をまとめてご紹介します。

11月7日（月）　荒木洋二のPRコラム
【過去の人気コラム】＃64　企業の魅力を考察する（４）

11月7日（月）　広報人倶楽部プログラム
非公開: 「広報人倶楽部」プログラム紹介

11月8日（火）　広報人倶楽部プログラム
非公開: 「広報人倶楽部」プログラム紹介

11月10日（木）　聴くPRコラム
【過去の人気コラム】聴くコラム　企業の魅力を考察する（４）

11月11日（金）　図解と文字で学ぶ！　超解説「広報人 eラーニング」
初級講座「Ⅱ．組織能力編」　みる・きく①事実情報を整える