テレビとは違い、普通の人の日常や舞台裏まで見ることができるＹｏｕＴｕｂｅ。なぜ、ここまで広がったのでしょうか。身近さやリアルさ、人が自ら語ることの意味から、企業が自分たちのメディアを持てる時代の広報まで考えます。

音声（番組）は以下より聴取できます。
・ポッドキャスト：＃８７
・Ｓｐｏｔｉｆｙ：＃８７

以下、テキスト版です。ぜひご一読ください。

荒木
今日は、濱口さんと一緒に一つのテーマについて考えてみたいと思います。

ＹｏｕＴｕｂｅって、なぜここまで広がったんでしょうね。

濱口
言われてみると不思議ですね。

動画配信サービスはほかにもありますし、ＳＮＳも次々と新しいものが出てきました。でも、ＹｏｕＴｕｂｅは長く使われ続けています。

荒木さんは、よく見ますか。

荒木
比較的見る方だと思います。

格闘技だったり、好きなアーティストのミュージックビデオだったり。

濱口さんは？

濱口
知り合いの経営者が発信している動画や、ゲームのＲＴＡと呼ばれるタイムアタックの動画を見たりします。

かなりマニアックな分野でも、探せば動画があるんですよね。

◆テレビに出ない人が、何万人にも見られる

荒木
昔は映像に出る人といえば、テレビタレントや有名人でした。

ところが今は、それまで知られていなかった人が動画を配信し、何万人、何十万人もの人に見られることがあります。

なぜ、知らない人の動画をそこまで見るんでしょうね。

濱口
一つは、テレビよりもリアルに感じられるからかもしれません。

テレビは限られた放送時間の中で、企画して、編集して、演出して番組をつくります。

一方、ＹｏｕＴｕｂｅには、日常に近いものをそのまま見せる動画も多いですよね。

荒木
そうですね。

テレビにはプロデューサーや放送作家、演出する人がいて、一つの作品をつくります。

それに比べると、ＹｏｕＴｕｂｅには良い意味での素人感や、身近さがあります。

◆人は「舞台裏」を見たいのか

荒木
例えば、軽トラックで暮らしながら全国を旅する夫婦だったり、猫との生活だったり、料理をしているだけだったり。

日常生活そのものが、多くの人に見られることがあります。

濱口
メイキング映像が人気になるのにも、近いところがありますね。

完成した作品だけでなく、どう作られているのかを見ることが好きな人も多い。

荒木
まさに舞台裏ですね。

テレビでは完成したものを見る。

でもＹｏｕＴｕｂｅでは、これまで表に出なかった日常や制作過程、本人の考えまで見える。

普段は見ることのできないものが、すぐ近くにあるように感じられる。

それが、人を引き付ける一つの理由なのかもしれません。

濱口
「遠くの有名人」ではなく、「身近に感じられる人」という違いはありそうですね。

◆「ありのまま」が価値になる

荒木
もちろん、ＹｏｕＴｕｂｅにも非常に作り込まれた動画はあります。

ただ、人気になる動画の中には、過度に演出されていない日常や、その人自身が出ているものも多い。

何か特別な企画がなくても、その人がどう暮らし、何を考えているのかを見ることで、親近感が生まれ、ファンになっていく。

濱口
発信する「人」が見えるということですね。

荒木
そう思います。

ＹｏｕＴｕｂｅｒが職業として今後どこまで成り立つのかは、広告収益の仕組みなどにも左右されます。

ただ、人自身がメディアになるという流れは、もうかなり広がっていますよね。

◆企業も、自分たちでメディアを持てる

荒木
これは企業広報にもつながると思います。

以前は、企業が映像で多くの人に情報を届けるには、テレビなど既存メディアの力が必要でした。

今は、自分たちで動画を撮り、自分たちのメディアとして発信できます。

濱口
実際、経営者自身がＹｏｕＴｕｂｅで発信している会社も増えていますよね。

荒木
そうですね。

会社のことを誰かに説明してもらうのではなく、経営者自身が顔を出して語る。社員が仕事について話す。商品の舞台裏を見せる。

企業自身がメディアを持ち、自分たちの言葉で継続して伝えられる時代になりました。

ＹｏｕＴｕｂｅがここまで広がった理由を考えていくと、「映像だから」というだけではなく、人の姿や日常、舞台裏が見えることが大きいのかもしれません。

企業広報も、きれいに整えた情報だけではなく、その会社にいる人や、仕事の過程までどう見せていくのか。

これから、そこがますます重要になっていくように思います。