こんにちは、荒木洋二です。
「プレスリリースの作り方」第８回は、前回に続き、「プレスリリースを作る準備」について解説します。

次の六つの項目を５回にわたり、解説します。

（１）どんな要素が必要なのか
（２）どんな構造なのか
（３）ひな形を作る
（４）新たな取り組み・打ち手とは
（５）新たな取り組み・打ち手の事例　
（６）テーマを決める

前回は「（５）新たな取り組み・打ち手の事例」を解説しました。
今回は最後、「（６）テーマを決める」について解説します。

（６）テーマを決める

改めて確認しましょう。プレスリリースとは何でしょうか。
プレスリリースとは、組織の新たな取り組みを報道関係者に発表する資料です。

テーマを決めるに当たり、大事なことが二つあります。

第一にテーマは一つに絞るということです。
二つ以上ある場合は、テーマごとにプレスリリースを分けます。

第二に「なぜ」を明らかにするということです。
どうして、このテーマを発表するのか、その理由です。あらゆる方向から理由を固めることが大事です。

企業と社会は、関心と課題を接点に関係を築いています。
ここでいう社会とは利害関係者のことです。利害関係者とは企業・組織を取り巻く関係者のことです。何が接点なのか。見極めが大事です。
報道関係者が知りたいのは、その社会との接点です。この接点を明らかにすることが非常に重要です。図で示すと、次のスライドの通りです。

テーマ設定の際、三つのなぜを明らかにすることが大切です。

◆なぜ、わが社が取り組むのか

理念・ビジョン、あるいは経営戦略とずれていないか。

◆なぜ、そのテーマに取り組むのか

社会との具体的な接点は何なのか。根拠となるデータや数字はそろっているのか。

◆なぜ「今」、取り組むのか

今、取り組む必要があるのか。さまざまな環境変化などを示せるのか。そういったことを一つ一つ問いながら、明確にしながら、テーマ設定を決めていく必要があります。

以上の三つです。

今回の講座で５回にわたって解説してきた「プレスリリースを作る準備」についての解説は終わりです。
次回からは「プレスリリースを構成する各項目の作り方」を５回にわたり、解説します。