こんにちは、荒木洋二です。

現代社会は、膨大な情報がネットを中心に目まぐるしく駆け巡っています。経営者や情報発信に従事する者たちは、企業が発信する情報の本流とは何なのか、どんな情報を組み合わせればいいのか。その最適解を日夜、必死に探しています。

その問いをひもとくためのキーワードが、エモーション（感情）とストーリー（物語）です。どんな情報が人々の心を動かし、行動を変えていくのか。
つまり、ニュースルームでどんな情報を共有し、蓄積していけばいいのか。

現代は感性で差別化する時代を迎えていると、（１）で述べました。（２）（３）では、先進的な企業の取り組みから「エモーション」を動かす情報の実際を確認しました。
前回（４）では、エモーショナルなエピソードこそが情報発信の主流であることを、ＹｏｕＴｕｂｅやテレビ番組などの実例から確認しました。

今回は、筆者が最近「ハマって」いる、いや「推し」ている、あるアーティスト・グループを取り上げ、個人のエピソードに秘められた力をひもときます。

◆オーディション番組はエモーショナルなエピソードの宝庫

筆者が直近の5年間程度で注目している現象の１つが、オーディション・プロジェクトです。「少人数＆短期間」であってもエモーショナルなエピソードは生まれる、という事実を確認していきましょう。

少々飛躍しているように感じるかもしれません。しかし、１年間程度という短期間のプロジェクトであり、プロジェクトに参加する人数も３０人から１００人と決して大人数ではありません。

有名なものとしては、２０２０年の日本テレビグループによる「Ｎｉｚｉ Ｐｒｏｊｅｃｔ」でしょう。１万人の応募の中から９人のガールズグループ「Ｎｉｚｉ Ｕ」がデビューするまでに密着し、その合宿や審査の模様を地上波番組で放送、オンライン動画配信サービス「Ｈｕｌｕ（フールー）」で配信したのです。

「Ｎｉｚｉ Ｐｒｏｊｅｃｔ」を前後して、オーディション番組が相次ぎ始動します。オーディション番組が地上波のテレビ局や動画配信サービスで次から次へと登場し、空前の活況を呈しています。

◆乱立するプロジェクトの中で異彩を放つ『ＮｏＮｏＧｉｒｌｓ』

オーディション番組は、世代を超え、若者の心をつかんできました。多くのスター、アイドルがこれら番組から誕生しました。オーディションですから、どの番組も選考審査があり、そこに悲喜こもごもなパーソナルなエピソードを垣間見ることができます。そこにエモーショナルなコンテンツがあったというわけです。

ただ、オーディション・プロジェクトは今や乱立状態といっても過言ではありません。そんななかで、女性ラッパーでシンガーのちゃんみながプロデュースする、ガールズグループ・オーディションプロジェクト『Ｎｏ Ｎｏ Ｇｉｒｌｓ』が一際異彩を放っていました。

ＹｏｕＴｕｂｅでの動画配信ならびにオンライン動画配信サービス「Ｈｕｌｕ」で、２０２４年１０月から２０２５年１月までほぼ毎週、１６回にわたり、放送・配信されてました。

同オーディションから、７人で構成されるガールズグループ「ＨＡＮＡ」が誕生したのです。ＨＡＮＡは、同年４月２日、「ＲＯＳＥ」でメジャーデビューを果たしました。同２３日にはソニーミュージックからＣＤシングルを発売。多くの配信チャートで１位を獲得するなど、目覚ましい躍進を遂げています。筆者が最近「推し」ているのは、このＨＡＮＡです。

ＨＡＮＡは、続いて６月９日、新曲「Ｂｕｒｎｉｎｇ Ｆｌｏｗｅｒ」をデジタルリリースしています。ＹｏｕＴｕｂｅのオフィシャルチャンネルは登録者が１００万人を超え（６月１６日深夜）、全動画５５本で総視聴回数が実に２億回を超えています。

◆ＳＫＹ－ＨＩが私財１億円を投じ、オーディションプロジェクト開催

ここで「ＨＡＮＡ」誕生の背景を少し掘り下げて説明させてください。『Ｎｏ Ｎｏ Ｇｉｒｌｓ』主催は、音楽プロダクションのＢＭＳＧです。同社は、２０２０年設立。ＡＡＡ（トリプルエー）のメンバーＳＫＹ－ＨＩ（スカイハイ＝本名：日高光啓）が自己資本のみで立ち上げ、代表を務めています。

彼は日本の音楽・芸能に強烈な危機感を感じ、真剣に「才能を殺さない、未来を殺さない、夢を殺さない」を唱えて、起業したのです。

彼の本気度を世間に示すかのように、２０２１年４月、私財１億円を投じて、ボーイズグループ・オーディションプロジェクト「ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ」を立ち上げ、一躍音楽業界で脚光を浴びます。

「ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ」にＨｕｌｕを擁する日本テレビグループが賛同し、地上波の番組『スッキリ』での放送とＨｕｌｕでの番組配信が始まります。オーディション「ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ」は、ＳＫＹ－ＨＩの真剣度と呼応し、これぞ「ドキュメンタリー 」といえるほどの熱量がありました。

合宿に密着し、メンバー一人一人の生の声を拾い上げます。選考に漏れたメンバーたちとＳＫＹ－ＨＩの交流も映し出します。そうすることでデビューできなかったメンバーたちにも熱烈なファンが生まれたのです。

「ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ」から誕生した７人組のダンス＆ボーカルグループの「ＢＥ：ＦＩＲＳＴ」が同年１１月にデビューを果たします。彼らは瞬く間にスターダムを駆け上がり、翌年から３年連続でNHKの『紅白歌合戦』への出場を果たします。さらに２０２４ー２０２５年にドームツアーを開催するまでに至りました。

この延長線上に生まれたのが、Ｎｏ Ｎｏ Ｇｉｒｌｓだったのです。次回はＮｏ Ｎｏ Ｇｉｒｌｓに関して、詳しく解説します。